Содержание
Что изменилось для продавцов и создателей контента на Amazon
Amazon ввела новое требование для сторонних продавцов: изображения и видео с фотореалистичными людьми, полностью созданными нейросетью, теперь нужно специальным образом маркировать перед загрузкой. Правило распространяется не только на основные фотографии товара, но и на A+ Content — дополнительные изображения, графику и видео внутри карточки.
Как будет работать маркировка
Продавцам потребуется добавлять к файлам определённые метаданные. На их основе Amazon сможет показывать покупателям индикатор о том, что в контенте использован AI-сгенерированный человек. Точные критерии, по которым отметка появится на странице товара, компания пока подробно не раскрыла.
Требование касается именно фотореалистичных синтетических персонажей, которые выглядят как реальные люди. Оно не распространяется на героев фильмов, сериалов и видеоигр, а также на фотографии настоящих людей, даже если их внешность была отредактирована с помощью AI.
Почему Amazon меняет правила
Поводом стал вступивший в силу закон штата Нью-Йорк о раскрытии использования «синтетических исполнителей» в рекламе. Он требует сообщать аудитории, когда вместо реального актёра используется созданный цифровыми средствами человек. Власти штата называют этот закон первым подобным требованием в США.
Что важно креаторам и бизнесу
Для брендов, агентств и продавцов это означает, что генерация моделей для карточек товаров остаётся доступной, но рабочий процесс придётся дополнить проверкой и маркировкой файлов. Перед публикацией стоит отдельно учитывать, где использован полностью синтетический персонаж, а где AI применялся только для ретуши реальной фотографии. Новое правило также показывает общий тренд: площадки начинают переносить требования о прозрачности AI-рекламы прямо в инструменты загрузки контента.