Содержание
OpenAI превращает рекламу в ChatGPT в витрину с товарами
OpenAI запускает новый рекламный формат в ChatGPT — товарную карусель. Внизу диалога вместо одного продукта могут появиться сразу несколько карточек из каталога магазина. Digiday увидел примеры формата и подтвердил его запуск.
Как устроены карусели в ChatGPT
Карусель работает похоже на товарные блоки Google Shopping: OpenAI получает данные из продуктового фида рекламодателя и автоматически подбирает несколько релевантных позиций. Сейчас в одном блоке показываются товары одного продавца, а реклама по-прежнему отделена от ответа ChatGPT и помечена как рекламная.
Выбрать карусель вручную рекламодатель пока не может. Система сама решает, показать пользователю один товар или несколько карточек, ориентируясь на контекст разговора и доступный каталог.
Что меняется для брендов и интернет-магазинов
Новый формат позволяет превратить один рекламный показ в небольшую витрину: пользователь сможет сравнить несколько моделей, вариантов или цен, не покидая диалог. Для магазинов это делает качественный товарный фид ещё важнее — названия, изображения, цены и описания напрямую влияют на то, какие карточки попадут в выдачу.
Запуск особенно заметен перед сезоном праздничных продаж. К четвёртому кварталу бренды распределяют рекламные бюджеты, а OpenAI расширяет возможности Ads Manager после недавнего запуска массовой загрузки товарных кампаний.
Почему это важно
ChatGPT постепенно становится не только помощником для выбора, но и полноценным каналом товарного поиска. Для маркетологов это означает новый сценарий продвижения на этапе, когда человек уже формулирует потребность, сравнивает варианты и близок к покупке. Пока формат ограничен одним продавцом, но технически такая механика может со временем привести и к сравнению предложений разных магазинов в одной карусели.