Содержание
AI Act: новые правила маркировки AI-контента в Евросоюзе
С 2 августа 2026 года в Евросоюзе начинают применяться правила прозрачности AI Act. Они затрагивают генераторы изображений, видео, аудио и текста, а также компании и авторов, которые публикуют созданные с их помощью материалы для европейской аудитории.
Что должны делать AI-сервисы
Провайдеры генеративных систем должны сделать синтетический контент распознаваемым: добавлять к результатам машиночитаемую метку, по которой можно определить, что изображение, ролик, аудио или текст были созданы либо существенно изменены AI. Решение должно быть технически надёжным и совместимым с распространёнными средствами проверки.
Требование не относится к обычному вспомогательному редактированию, которое не меняет смысл исходного материала. Например, стандартная коррекция или незначительная обработка не приравниваются к созданию нового синтетического контента.
Когда нужна заметная пометка для людей
Отдельное правило касается дипфейков: если AI создаёт или заметно изменяет реалистичное изображение, видео либо аудио, публикацию нужно явно обозначить как искусственно созданную или изменённую. Для художественных, сатирических и вымышленных работ маркировка тоже предусмотрена, но она может быть оформлена так, чтобы не мешать восприятию произведения.
AI-текст, опубликованный для информирования общества по вопросам общественного интереса, также нужно раскрывать. Исключение предусмотрено для материалов, которые прошли человеческую проверку и редакционный контроль, когда за публикацию отвечает конкретный человек или организация.
Что меняется для креаторов и бизнеса
На практике авторам, агентствам и брендам стоит сохранять метаданные генерации, не удалять технические метки при экспорте и заранее добавлять понятное раскрытие для реалистичных AI-креативов. С 2 августа AI Office и национальные регуляторы ЕС получают полномочия контролировать исполнение AI Act; за нарушение отдельных требований закона возможны крупные штрафы, поэтому маркировку лучше включить в рабочий процесс до публикации.