Содержание
AI-поиск Google становится стандартом: что показывают новые данные
AI-ответы в Google перестают быть экспериментом и превращаются в привычный способ поиска информации. По данным нового анализа Similarweb, доля запросов с AI Overviews за год выросла с 15% до 43%. Одновременно посещаемость разговорного AI Mode увеличилась со 126 млн визитов в июне 2025 года до 279 млн в мае 2026-го.
Пользователи всё чаще остаются внутри Google
Вместо короткого запроса и списка ссылок люди формулируют более длинные вопросы и продолжают диалог с поиском. Google сам собирает ответ из проиндексированных страниц, поэтому пользователь может получить нужную информацию, не переходя на сайт. Для медиа, блогов и коммерческих проектов это означает меньше привычного органического трафика даже при хороших позициях в выдаче.
Ссылок в AI-ответах стало больше, но клики не гарантированы
Similarweb отмечает, что число AI-ответов с цитированием источников выросло более чем в пять раз. При этом наличие ссылки ещё не означает переход: готовый ответ часто закрывает вопрос прямо на странице поиска. Похожая ситуация наблюдается и в ChatGPT — в мае 2026 года источники присутствовали только в 6,8% десктопных запросов пользователей из США, хотя после обновления поиска доля переходов из ChatGPT на внешние страницы заметно выросла.
Что делать авторам, маркетологам и бизнесу
Классическое SEO остаётся важным, но теперь недостаточно ориентироваться только на позиции и клики. Контенту нужны ясные формулировки, проверяемые факты, собственные данные, понятная структура и экспертность — всё, что помогает AI-системе выбрать страницу в качестве источника. Полезно отдельно отслеживать упоминания бренда в AI-ответах, реферальный трафик из AI-сервисов и страницы, которые получают показы без переходов.
Главный сдвиг в том, что поиск становится не воротами в интернет, а самостоятельным местом потребления контента. Для создателей это повод делать материалы, которые сложно свести к одному короткому ответу: добавлять оригинальные исследования, практические примеры, инструменты и опыт, ради которых пользователь всё же перейдёт на сайт.