Содержание
Meta* подключила LLM к каждому посту и Reel в Instagram
Meta* раскрыла важное изменение в работе Instagram: теперь каждый пост в ленте и каждый Reel автоматически проходит обработку большой языковой моделью. AI определяет тему и тональность публикации, а затем передаёт эти данные рекомендательной системе.
Что изменилось в рекомендациях Instagram
Раньше алгоритмы в основном опирались на поведение пользователей и набор технических сигналов. LLM позволяют глубже понимать содержание публикации — не только распознавать объекты или ключевые слова, но и оценивать общий смысл, контекст и эмоциональную окраску.
По словам финансового директора Meta Сьюзан Ли, языковые модели также помогают создавать более качественные обучающие данные, выявлять тренды и тестировать изменения ранжирования. Компания параллельно разрабатывает рекомендательные системы, изначально построенные вокруг LLM.
Что это значит для авторов и брендов
Для креаторов это ещё один аргумент делать содержание ролика понятным не только зрителю, но и AI: чётко обозначать тему в речи, тексте на экране, подписи и первых секундах видео. Алгоритм получает больше возможностей определить, кому именно показать публикацию, поэтому тематическая последовательность аккаунта и ясная подача могут стать ещё важнее.
Брендам и маркетологам стоит учитывать, что тональность контента тоже превращается в сигнал для рекомендаций. Это не означает, что существует одна «правильная» эмоция, но несоответствие между текстом, визуалом и посылом может затруднить классификацию публикации.
Meta ускоряет запуск новых приложений
Марк Цукерберг также заявил, что LLM сокращают время разработки продуктов. Компания уже запустила отдельные приложения Forum для групп и Seller для Marketplace и планирует быстрее проверять новые идеи, используя AI-рекомендации для набора аудитории. Новые потребительские продукты, по его словам, появятся в ближайшее время.
* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.