Содержание
Реклама в ChatGPT получила оптимизацию по реальным действиям пользователей
OpenAI добавила в Ads Manager Beta кампании с оптимизацией по конверсиям. Теперь рекламодатель может выбрать целевое действие — например, покупку, регистрацию или отправку заявки — а ChatGPT Ads будет учитывать вероятность этого действия при участии в аукционе.
Как работает новый формат oCPC
Для запуска нужно создать новую кампанию с целью Conversions и выбрать одно стандартное событие. Существующую кампанию CPM или CPC перевести в oCPC пока нельзя, а выбранную цель после запуска нельзя заменить. Пользователь по-прежнему платит за действительные клики, но система динамически определяет ставку, ориентируясь на прогноз конверсии.
Чтобы алгоритм видел результат, рекламодателю нужно настроить передачу событий через OpenAI Pixel, Conversions API или оба инструмента сразу. В отчётах доступны клики, расходы и конверсии, поэтому бизнес может отдельно рассчитывать стоимость целевого действия и сравнивать качество кампаний.
Ставки можно отдать алгоритму
Одновременно OpenAI описала новую стратегию Maximize results. Она автоматически меняет ставки, чтобы получить максимум кликов или конверсий в рамках бюджета, и включается по умолчанию для подходящих новых групп объявлений. При этом компания подчёркивает: стратегия пока не гарантирует конкретный CPA, CPC или ROAS.
Что важно маркетологам и бизнесу
Обновление превращает рекламу в ChatGPT из канала закупки трафика в более привычный performance-инструмент. Для брендов это означает возможность оптимизировать кампанию не по красивому CTR, а по действиям, которые ближе к выручке: покупкам, лидам и регистрациям.
Есть и важный нюанс измерения. Для новых веб-пикселей автоматический advanced matching уже включён по умолчанию, а 17 августа OpenAI планирует включить его и для существующих пикселей. Система может находить поддерживаемые контактные данные в формах, нормализовать и хешировать их в браузере с SHA-256; при необходимости функцию можно отключить в настройках источника данных. Перед запуском бизнесу стоит проверить согласия пользователей и свою политику обработки данных.