Содержание
AI-поиск становится новым каналом продаж для магазинов Shopify
Shopify сообщила о заметном сдвиге в онлайн-покупках: во втором квартале 2026 года трафик и заказы, пришедшие в магазины платформы из AI-сервисов, выросли втрое по сравнению с прошлым годом. По словам президента Shopify Харли Финкельштейна, нейросетевой поиск дополняет обычные поисковики, а не заменяет их.
AI помогает быстрее находить конкретный товар
Главное отличие — в понимании намерения покупателя. Обычный поиск чаще ранжирует страницы по популярности и ключевым словам, а AI-агент может одновременно учитывать размеры, совместимость, сценарий использования и другие ограничения. Для небольших магазинов это особенно важно: подходящий нишевый товар получает шанс быть найденным без борьбы за самые конкурентные запросы.
Половина переходов из AI-сервисов ведёт сразу на карточку товара — это в 2,5 раза чаще, чем при традиционном поиске. Кроме того, 75% покупок, которые Shopify связывает с AI-трафиком, пришлись на товары за пределами ста крупнейших категорий. Иными словами, нейросети действительно расширяют «длинный хвост» электронной коммерции.
Google пока не теряет позиции
Рост AI-канала не означает обвала обычного поиска. За два года поисковые сессии в магазинах Shopify выросли примерно в 1,3 раза и по-прежнему формируют около трети всех посещений витрин. Для бизнеса практический вывод простой: сейчас выгоднее развивать оба направления, а не переносить весь бюджет только в AI-оптимизацию.
Что делать магазинам и маркетологам
Карточкам товаров нужны не только продающие тексты, но и полные структурированные характеристики: размеры, материалы, совместимость, варианты использования, наличие и условия доставки. Именно такие данные позволяют AI-агенту сопоставить товар со сложным запросом пользователя. Shopify уже подготовила интеграции с Claude, ChatGPT, Perplexity, Manus, Replit и Vercel, поэтому качество каталога постепенно становится частью видимости бренда внутри AI-помощников.