Содержание
Почему реклама в ChatGPT пока часто промахивается мимо интересов пользователя
Платформа AI-видимости Searchable проанализировала более 11 тысяч рекламных объявлений, показанных внутри реальных диалогов с ChatGPT с 4 июля по 4 августа 2026 года. Результат оказался неоднозначным: 33% объявлений не имели связи с разговором, в котором появились.
Что показал анализ
Только 27% объявлений напрямую соответствовали продукту, о котором спрашивал пользователь. Ещё 40% были связаны с более ранним контекстом беседы, но не с текущим вопросом. При этом 68% показов пришлись на диалоги, где не было заметного намерения купить, заказать или сравнить товар либо услугу.
Хуже всего с релевантностью оказалось у маркетинговых и B2B-сервисов: 47% их рекламы не совпадало с темой разговора. У программных продуктов и SaaS доля нерелевантных показов составила 45%. Ни в одной категории прямая релевантность не превысила половину всех объявлений.
Почему реклама в AI отличается от поисковой
В обычном поиске рекламодатель выбирает ключевые слова, которые часто прямо указывают на интерес к покупке. В ChatGPT таргетинг опирается на контекстные подсказки: бренд описывает темы и ситуации, а система сопоставляет их с живым диалогом. Но люди используют чат-бота не только для выбора товаров — они учатся, пишут тексты, решают рабочие задачи и обсуждают идеи, поэтому один тематический сигнал ещё не означает готовность к покупке.
Что это значит для брендов
Для маркетологов вывод практичный: присутствие в рекламном блоке ChatGPT пока не гарантирует попадания в подходящий контекст. Кампании стоит оценивать не только по показам, но и по качеству диалогов, переходам и конверсии, отдельно отслеживая темы, в которых объявление действительно помогает пользователю.
Данные отражают один месяц работы рекламной системы и выборку Searchable, поэтому их нельзя считать окончательной оценкой всей платформы. OpenAI ранее сообщала, что доля пользователей, закрывающих рекламу, снизилась вдвое с момента запуска, однако в исследованном периоде доля полностью нерелевантных показов оставалась близкой к трети.